La cocreación es una de las piedras angulares de la innovación. La innovación, frente a la invención, es generalmente colectiva y multidisciplinar. La creatividad y el conocimiento individual son insuficientes para encontrar soluciones nuevas y viables a los problemas complejos con los que se encuentran la mayoría de las empresas.

La cocreación ayuda a superar esas limitaciones y a conseguir un mejor funcionamiento de los equipos de trabajo al permitir una paternidad compartida de las ideas guía de los proyectos.